Главная » Портфолио » Товары

Портфолио

Нейминг товаров

FRANCO OLLIANI. Нейминг консервов. Разработка логотипа. Фирменный стиль. Упаковка.CORRADO. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаHÜTOR. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаLa Corra. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаBakers Boutique. Нейминг печенья. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаVILANTA. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаERGOLUX. Нейминг бытовых батарей. Разработка логотипа. Фирменный стиль. Упаковка.Нейминг косметики. Разработка логотипа. Фирменный стиль. Упаковка.ARCTICFISH. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаDALFLOT. Нейминг консервов. Платформа бренда. Разработка логотипа. Фирменный стиль. УпаковкаМИЛЫЙ ДРУГ. Нейминг корма для кошек и собакRomaria. Нейминг медово-фруктовых консервов.WILLFORT. Нейминг канцелярских принадлежностей.Ярмарка здоровья. Нейминг фруктовой и овощной консервацииAngelito. Ре-нейминг пирожных.
«…Экономические санкции и ответные ограничения экспорта продовольственных товаров в Россию — не только вызовы бизнесу. Они дают дополнительный шанс на успех отечественным маркам. И лучшие брендинговые компании помогают российским производителям реализовать свои потенциалы развития, создавая сильные торговые марки, способные защищать интересы своих владельцев …»
Владимир Журавель, к.и.н, президент PR2B Group

CORRADO

Овощная консервация

У нейминга торговой марки консервов CORRADO есть секрет. Несмотря на «иностранное» происхождение, имя бренда CORRADO для российского потребителя является ярким и узнаваемым символом.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы «Спрут 1, Спрут 2, Спрут 3, Спрут 4». Аудитория сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани… Особенно переживали нынешние 35−45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. Этот узнаваемый символ помог при брендинге марки и сэкономил значительные деньги на ее рекламном и PR (пиар) сопровождении.

La Corra

Овощная консервация

Название торговой марки консервов La Corra™ разрабатывалось, как «предтеча» более популярного бренда Corrado, но в более высокой ценовой категории — premium. Отсюда фантазийная фонема Corra. Использование итальянского артикля женского рода La привносит в торговую марку «заботу» и «утонченность». Курсивный шрифт, тонкие линии логотипа и цифры 1897 искусственно старят марку, придавая ей статусность.

Оригинальный дизайн делает продукцию La Corra заметной на полке любого магазина. Дополнительной гарантией качества продукции является защитный стикер на каждой банке.


Бренд La Corra был выведен на российский рынок в 2004 году и в настоящее время является лидером на рынке овощной консервации в сегменте premium.


La Corra — это уникальные блюда народов Болгарии, Македонии и Сербии, приготовленные в полном соответствии с традиционными рецептами. Они соответствуют современной тенденции здорового питания, поэтому близки широкому кругу потребителей.

VILANTA

Овощная консервация

Название консервов Vilanta составное, основано на узнаваемом символе — общеизвестном английском слове Village — «деревня», окончание которого заменено на -anta — характерный аффикс итальянского языка.

Выстраивается образ натурального продукта, приготовленного в итальянских традициях.

Baker’s Boutique

Печенье

Значение названия кондитерских изделий Baker’s Boutique (англ. и франц.) — «пекарская лавочка» или «мастерская булочника».

Нейминг Baker’s Boutique основан на узнаваемом для отечественной целевой аудитории символе. Имя этого бренда фонетически близко к названию одной из самых известных, в связи со знаменитым персонажем Артура Конан Дойля — частным детективом Шерлоком Холмсом, улице Лондона — Baker Street, что способствует запоминаемости и «псевдоузнаванию» марки.

Слоганы и рекламные концепты, рекомендованные к использованию в программе управления репутацией, связывают образы «классики» и «стиля» для дальнейшего продвижения торговой марки.

НорильскПищеПром

Региональная марка пищевой продукции

Как бы ни казалось имя этой торговой марки «не креативным», «Норильскпищепром» -пример хорошего регионального бренда.

В нейминге (naming) использована не только региональная составляющая, но и узнаваемый символ. Все северяне знают, что в советское время на север централизованно поставлялись продукты лучшего качества, как в московские спецраспределители. И сравнивают его с полуголодными девяностыми.

Потребители узнают в марке «НорильскПищеПром» товар из «северного завоза» и… принимают решение. Кстати, система менеджмента качества (СМК), внедренная на предприятии, обеспечивает аутентичность продукта.

HÜTOR

Овощная консервация

Разработка торговой марки консервов HÜTOR велась для западно-украинского потребителя, что определило особенности нейминга бренда.

Хутор — отдельная крестьянская усадьба с обособленным хозяйством. Малый населенный пункт, состоящий, как правило, из одного домохозяйства. Хуторское хозяйство развито в Украине и в южнорусских областях.

Для украинца, особенно западного, свой, родной «хутор» ближе, чем для русского «деревня» или даже для казака «станица». «Хутор» ассоциируется с семейными ценностями, обеспеченной жизнью и высококачественными сельскохозяйственными продуктами.

Для изображения торговой марки избран латинский шрифт и «умляут» — две точки над буквой, обозначающих перегласовку — изменение артикуляции и тембра гласных. Умляут есть в таких современных языках, как немецкий, шведский, норвежский и исландский. Он распространен в странах, где высочайший контроль качества продукции является частью национального характера. В торговой марке HÜTOR умляут использован, чтобы дополнительно подчеркнуть качество продукта. В логотипе также использован образ украинской хаты, как поддерживающий визуальный символ.

ARCTICFISH

Рыбная консервация

Нейминг торговой марки ARCTICFISH TM («арктическая рыба») основан на отраслевом элементе и стереотипном восприятии АРКТИКИ, как экологически чистого региона планеты.

С понятием «АРКТИКА» связаны образы свежести, чистоты, мороза, богатейших природных ресурсов, что благотворно воздействует на целевую аудиторию торговой марки и помогает выбору бренда.

Свежее, северное, морозное название удалось совместить с лаконичным и запоминающимся логотипом. Шрифтовой логотип торговой марки стилизован под изображение рыбы, что одновременно позволяет подчеркнуть его отраслевую направленность, и способствует запоминанию марки. Данный прием (комбинированный товарный знак) позволил логически связать два основных визуальных элемента бренда, отвечающих за его ассоциацию и идентификацию среди целевой аудитории.

Закрепить эффект позволяет яркий, немного наивный, но, определенно, запоминающийся рекламный герой — «полярный медведь».

Надо отметить, что рекламный герой — особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории.

Рекламные герои своим образом и действием, не только привлекают внимание к торговой марке, но и заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

Рекламный герой «полярный медведь» активно используется в маркетинговых материалах. Он держит логотип, зазывает, представляет, показывает, оценивает, комментирует.

Медведь был выбран не случайно, ведь именно этот «правитель Арктики», как никто иной, знает толк в свежей рыбе.

Образ сурового охотника Севера удалось смягчить за счет мультипликационного очеловечивания, теперь это не просто рекламный персонаж — рыбак и эксперт — это сильный идентификатор, вербальное воплощением ключевых позиций бренда.

DALFLOT

Рыбная консервация

Название DALFLOT/ДАЛЬФЛОТ — фантазийное, основанное на аббревиатуре от «дальневосточный флот». Оно непосредственно связано с Дальним Востоком, океанскими просторами, свежестью, штормом. Надо отметить, что аббревиатурные названия характерны для СССР с его сделанной по ГОСТу рыбной консервацией, что привязывает торговую марку к целевой аудитории. В латинской транслитерации марка DALFLOT может восприниматься как высококачественный отечественный товарный бренд, предназначенный для экспорта.

МИЛЫЙ ДРУГ

Корм для кошек и для собак

«Милый друг» — не только наименование известного романа Ги-де Мопассана, но и словосочетание, активно использовавшееся в лексике конца XIX — началаXX века в среде русского дворянства и разночинной интеллигенции.

Нейминг этой марки подразумевает теплые и нежные отношения, приязнь и заботу. Хорошо воспринимается ядром Парето покупателей товаров для животных из-за эмоциональной составляющей, что проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики восприятия имени бренда.

Название подчеркивает статус и качество продукта и, в то же время, это однозначно отечественная марка.

ROMARIA

Фруктовая консервация

В нейминге бренда ROMARIA использован латинский язык, положительно воспринимаемый и не вызывающий отторжения в европейских национальных культурах. Собственное значение слова ROMARIA символично, у древних римлян оно означало «фруктовый сад», в котором преимущественно высаживались оливковые деревья.

Надо отметить, что такие архаизмы (устаревшие слова) часто используются для названий новых и сильных торговых марок для придания им флера надежности (пример — росно, гута — устаревшие слова из семантики русского языка).

Фонетически имя бренда ROMARIA легко воспринимается и естественно в звучании для европейской целевой аудитории, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики в трех европейских странах — Германии, Франции и Великобритании.

WILLFORT

Канцеллярские принадлежности

Нейминг WILLFORT основан на узнаваемых символах. Имя бренда легко произносится и запоминается целевой аудиторией бренда — premium & middle plus. Собственное значение словосочетания WILLFORT — англ. — «сильная крепость» производит впечатление топонима (названия местности), что способствует расширению возможностей легендирования бренда.

Использование на территории Германии в качестве имени бренда слов из семантики английского языка не только обосновывает европейскую интегрированность марки, но и подчеркивает британский стиль, усиливающий положительное впечатление от традиционного немецкого качества продукта.

Собственное значение названия марки позволяет сконструировать поддерживающий имя визуальный ряд (логотип, бэкграундеры, фоны, рекламные концепты) — изображение крепости, или ее элементов, а также — стилизацию под герб или геральдические элементы.

В целом, нейминг бренда WILLFORT позволяет в слоганах и рекламных концептах связывать образы «качества», «классики» и «стиля» для дальнейшего продвижения бренда и создает образ статусной марки с традициями и неизменным качеством.

ЯРМАРКА ЗДОРОВЬЯ

Суперфудо-медовая консервация

В процессе нейминга бренда «Ярмарка здоровья» использованы ассоциативно-психологические приемы. Словосочетание создает образ изобилия, разнообразия, широкого выбора товаров для здоровья. Формируется атмосфера праздника, большого застолья.

«Ярмарка» вызывает прямые ассоциации с натуральными продуктами, так как чаще всего на ярмарках проводится распродажа меда и других качественных продуктов сельского хозяйства небольшими частными производителями.

Ярмарка — это распродажа, то есть возможность совершить выгодную покупку товара с оптимальным сочетанием цены и качества. Так, имя «Ярмарка здоровья» репрезентирует три ключевых достоинства продукта: разнообразие выбора, натуральность, оптимальная цена.

В целом, нейминг от PR2B Group создает образ, близкий каждому представителю целевой аудитории, которые предпочитают натуральность, в обход дорогостоящей химии. Мед, фрукты, сок — дары природы, предназначенные человеку. «Ярмарка здоровья» — это бесконечный фонтан энергии и природной силы, который так не хватает сегодняшнему обществу.

ANGELITO

Пирожные

Нейминг, точнее — ренейминг пирожных Angelito для корпорации LOTTE осуществлялся специалистами PR2B Group по заказу южнокорейского рекламного агентства «Симсплэн», которое поставило задачу замены неблагозвучного и плохо запоминаемого для российской аудитории названия популярного в Южной Корее бренда Gâteau [ГЕТО] (франц. — «пирожное») с обязательным условием отражения потребительских качеств продукта. В качестве основной технологии поиска названия, неймерами PR2B Group использовался метод ментальных карт, а в качестве исходной точки… вкус этого мягкого, нежного и освежающего пирожного.

Angelito исп. — «ангелочек». Это название ассоциируется с мягкостью и нежностью, «ангельским» карамельным запахом и нежным сливочно-шоколадным вкусом. Такое название соответствует вкусовым качествам продукта и подчеркивает европейские кондитерские традиции, лежащие в основе рецепта. Фонетически имя бренда Angelito легко воспринимается и естественно в звучании для российской аудитории, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики.

Торговая марка Angelito подразумевает отношения «женщина-мужчина», «женщина-ребенок», выражает заботу и безусловно способствует продажам продукта. Название Angelito может восприниматься и как имя собственное, что дает предпосылки для легендирования или создания рекламного персонажа. В целом, нейминг торговой марки от PR2B Group создает образ мягкого и нежного традиционного европейского пирожного, что и было целью разработки.

ФЕРМЕРЕТТА

Молоко, молочная продукция, сыры

Название ФЕРМЕРЕТТА — фантазийное, основанное на американизме, т. е. устойчивом понятии, характерном для американского диалекта английского языка, FARMERETTE, означающем «работница фермы», «фермерша».

Такие диалектизмы, прошедшие проверку американским многоязычием и мульти-культурностью американского сообщества, хорошо воспринимаются по всему миру. Кроме того, звучание слова отсылает к привычному, родовому понятию «молочная ферма», непосредственно связанным с натуральным продуктом.

В целом, нейминг бренда объединяет два образа — традиционного молочного фермерского хозяйства и высокотехнологичного, на международном уровне, аграрного производства, что и было целью разработки.

Название торговой марки «Фермерета» воспринимается в качестве имени собственного, что подразумевает под собой как легендирование торговой марки, так и создание рекламного персонажа.

ROBOT-BOBOT

Конструкторский набор для сборки робота-игрушки

Набор ROBOT-BOBOT предназначен для формирования у детей конструкторских навыков и активно используется для обучения в школе инжиниринга и робототехники ROBOOKY.

Название ROBOT-BOBOT образовано от неологизма К. Чапека, давно уже ставшего интернационализмом, robot и имени персонажа англ. народной песенки — Robin the Bobbin, многократно переведенного и на русский язык (отметились даже классики отечественной детской литературы Самуил Маршак и Корней Чуковский).

Нейминг ROBOT-BOBOT подчеркивает отраслевую и «детскую» составляющие продукта. Объект нейминга воспринимается целевой аудиторией — «родители, заинтересованные в развитии детей с точки зрения приобретения научно-технических знаний, командной работы, способности решать проблемы. Дети, которым интересны роботы», как «простой, не дорогой, понятный, детский и дружелюбный», что было подтверждено нейрокомпьютерной диагностикой словесного товарного знака

См. также нашу статью

НЕЙМИНГ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

Хотите узнать больше?

Посмотрите ПОРТФОЛИО, НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

Сделайте запрос

Закажите СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на разработку торговой марки по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: info@pr2b.com и Вы получите более подробную информацию

Мы любим разговаривать о нейминге

Подробнее БРЕНДИНГ ТОВАРОВ, РЕКЛАМА ТОВАРОВ и ПИАР ТОВАРОВ см. на основном сайте PR2B GROUP

Семь смертных грехов нейминга

Семь смертных грехов нейминга
Нейминг - профессиональное создание названий для торговых марок и фирм – позволяет акцентировать ключевые преимущества бренда или организации и связанные с ними образы для дальнейшего рекламного и PR-продвижения. С типичными ошибками нейминга знакомит креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин

Нейминг для финансовых организаций

Нейминг для финансовых организаций
Отраслевой подход чрезвычайно важен там, где расчёт делается на тех, кто «в теме». Такова ситуация, например, с финансовым сектором.

Нейминг продуктов питания

Нейминг продуктов питания
Рынок продуктов питания – самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более – заставить потенциального потребителя сделать покупку крайне сложно.

Шагреневая кожа нейминга

Шагреневая кожа нейминга
Как назвать фирму? С этим вопросом вы и обратитесь в рекламное агентство или студию. Там вас отправят к копирайтеру, а если агентство из новомодных, ещё прямее – к неймеру. И, казалось бы, всё складывается как нельзя лучше.
Главная » Портфолио » Товары