Логотип

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП?

Логотип (изобразительный товарный знак) — это не просто «значок» фирмы, это символ, соответствующий ценностям ее целевой аудитории. Он показывает целевой аудитории: «я — свой», «я — ценный!», «я — необходимый!».

Эффектный и запоминаемый логотип подчеркивает статус и респектабельность компании, ее ответственное отношение к бизнесу. Это вызывает доверие у потенциальных потребителей марки и располагает к диалогу.

В логотипе (товарном знаке) может доминировать либо словесный, либо изобразительный товарный знак.

В первом случае используются типографические знаки, шрифт плюс интегрированный в него символ или шрифт внутри формы или создающий форму.

Во втором случае — при доминирующем изобразительном знаке — используется метафорическая картинка, абстракция или монограмма.

Логотип (товарный знак) — лаконичное графическое средство. В идеале он не должен включать в себя большое количество элементов, тогда лого будет более узнаваемым. Но, в то же время, большинство простых форм и их комбинации уже зарегистрированы в качестве товарных знаков других компаний.

Логотип (товарный знак) должен быть охраноспособным и соответствовать патентному законодательству России.

ЛОГОТИП ДОЛЖЕН НРАВИТЬСЯ

Логотип (товарный знак) должен положительно восприниматься целевой аудиторией заказчика, поэтому подбор шрифтов, стилеобразующих элементов, композиционных и цветовых решений происходит на основе исследований предпочтений ЦА.

ВНИМАНИЕ! PR2B Group обладает уникальными технологиями выявления ИСТИННЫХ, а не декларируемых предпочтений целевых аудиторий, что позволяет многократно сократить время работы над проектом без потери качества.

Например, нами используется Тест-бренд — специальная программа, которая позволяет выявить личные предпочтения заказчика (по цветам, шрифтам, графемам и композиционным решениям Логотипа). Наряду с имеющимися у нас исследованиями целевых аудиторий, она позволит дать максимально полные данные для принятия решения.

Тест-бренд устанавливается как заставка на компьютер заказчика (достаточно скачать на компьютер, разархивировать и запустить). На экране будут появляться логотипы ведущих мировых брендов. Вам необходимо отметить те из них, которые Вам нравятся и те, которые НЕ НРАВЯТСЯ КАТЕГОРИЧЕСКИ, и внести данные в бриф briflogo в соответствующую графу

ПРОВЕРЬТЕ, ЛОГОТИП ЛИ ПЕРЕД ВАМИ

Логотип (товарный знак) — не просто красивая картинка, это сложная графическая конструкция, которая должна отвечать установленным техническим требованиям.

Логотип (товарный знак) не используется «сам по себе», только на определенных носителях. Поэтому при его разработке должны учитываться возможности адаптации к носителям фирменного стиля. Например, важным является такой носитель фирменного стиля, как бланк факсимильных сообщений. Он изображается при помощи только черного и белого цвета. Серые оттенки и градиенты не используются. И при этом Ваш логотип должен оставаться узнаваемым, его элементы не должны теряться.

Логотип (товарный знак) не должен терять элементы и при масштабировании. Размещая его на визитной карточке или сувенирной ручке, на стене Вашего офиса или на щите наружной рекламы Вы должны видеть один и тот же Ваш логотип.

Логотип должен оставаться узнаваемым и при такой сложной изобразительной технике, как тиснение на коже, когда теряются тонкие линии и мелкие детали…

Итак, ПОДСКАЗКА: Если Вы хотите убедиться, что созданный для Вас логотип является логотипом, а не картинкой, попросите Вам показать, как Ваш логотип будет выглядеть на бланке для факсимильных сообщений, при теснении на коже и при масштабировании.

О НЕКОТОРЫХ ЛОГОТИПАХ

Нейминг для бренда женской одежды WUUDUU создал хорошие перспективы для создания поддерживающего визуального образа. Возможна разработка бренд-персонажа (маскота) и бэкграундеров в стиле «вамп».

Но особенно выделяется само шрифтовое написание имени бренда.

Мимо вывески WUUDUU покупатели не проходят. Сначала их глаза задерживаются на «чём то странном», потом в сторону витрины поворачивается голова и вот уже, развернувшись всем корпусом, потенциальные клиенты уверенно шагают в магазин.

Действительно, это шестибуквенное слово написано при помощи ОДНОГО ЗНАКА U, повторенного семь раз. Посмотрите сами на логотип. Сначала идет сдвоенное U, потом два U, потом U, развернутое на 270 градусов и еще два U.

Такое решение, яляющееся ай-стоппером, стало возможно, благодаря особенностям технологии имидж-нейминга PR2B Group, когда дизайнер участвует в разработке бренда на этапе создания названия.

Именно дизайнер настоял на представлении слова voodoo как WUUDUU, предполагая именно такую визуализацию.

Логотип для продуктов овощной консервации Corrado поддерживает маркетинговое название, созданное на основе аллюзии (Комиссар Коррадо Каттани, «Спрут»). Он исполнен в статусных, так называемых антикварных цветах, — бордовом и желтом. Белый цвет шрифта выбран как наиболее контрастный к бордовому. На этикетке под логотипом слово quality (качество), а фоном служит тангирная сеточка «под водяной знак», что также подтверждает высочайшее качество продуктов, продаваемых под этим брендом.

Логотип детской одежды ALOLIKA — комбинированный, он состоит из наименования, исполненного прописными латинскими буквами и графического элемента — стилизованного изображения солнца с растительным «византийским» орнаментом и с расписной буквой «А» в центре. Логотип одинаково хорошо воспринимается в Европе и в России. Византийский растительный орнамент, исполненный в красных тонах, является и дополнительным стилеобразующим элементом

Анимационный бренд-персонаж (маскот) «Алолика», предусмотренный еще на этапе Креативной Идеи, — русская девочка, плоть от плоти Земли Сибирской. Она красива, характерна и улыбчива. Это веселый, озорной, завораживающий своим жизнелюбием ребенок. Алолика не просто картинка, она — сотрудник Компании. Алолика сама кроит и шьет, показывает и рассказывает, рекламирует и даже отвозит продукцию потребителям. Алолика — живое солнышко, поэтому замечательно сочетается с логотипом Компании.

Логотип продукции химического предприятия — демпфирующих эластомеров (резин) NOWELLE — комбинированный, его графический элемент изображает затухающие колебания, чем усиливает семантику названия, которое означает «без волны» (нем.), что подчеркивает потребительские свойства продукта — демпфирование, т. е. гашение колебаний и вибраций, имеющих волновую структуру.

Логотип сети кафе INGRANI — комбинированный. Уже графика разработанного нами наименования позволяет создать симметричный логотип IN|NI, что помогает запоминаемости марки. Логотип типичной для кофеен круглой формы, в центральной части — название кофейни, внизу — категория — COFFEE. Так и просится на вывеску и на выносной кронштейн.

В верхней части логотипа, выходящий за пределы круга, графический элемент, одновременно похожий на гербовый щит с нестандартным разделением полей и напоминающий стилизованное изображение кофейного зерна. Такой символ одновременно подчеркивает качество и категорию заведения.

Превалирующие цвета — синий и оранжевый, сочетаемые с основными цветами популярных в России сетевых сообществ, подчеркивают одновременно технологичность и демократичность заведения.

Смотрите также НЕЙМИНГ

Хотите узнать больше?

ПОРТФОЛИО, ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

Закажите

СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на разработку логотипа

связавшись с нами по

tel.: +7 (495) 972 47 43

mob.: +7 926 235 35 10 (WhatsApp, Telegram)

e-mail: info@pr2b.ru skype: pr2bgroup

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге