Портфолио

«…Экономические санкции и ответные ограничения экспорта продовольственных товаров в Россию — не только вызовы бизнесу. Они дают дополнительный шанс на успех отечественным маркам. И лучшие брендинговые компании помогают российским производителям реализовать свои потенциалы развития, создавая сильные торговые марки, способные защищать интересы своих владельцев …»

Владимир Журавель, к.и.н, президент PR2B Group

Скачать примеры нейминга FMCG — .PDF

Скачать полное портфолио нейминга — .PDF

ПОРТФОЛИО, ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА, ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

CORRADO

Нейминг для торговой марки овощной консервации

У нейминга для торговой марки консервов CORRADO есть секрет. Несмотря на «иностранное» происхождение, имя бренда CORRADO для российского потребителя является ярким и узнаваемым символом.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы «Спрут 1, Спрут 2, Спрут 3, Спрут 4». Аудитория сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани… Особенно переживали нынешние 35−45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. Этот узнаваемый символ помог при брендинге марки и сэкономил значительные деньги на ее рекламном и PR (пиар) сопровождении.

La Corra

Нейминг для торговой марки овощной консервации

Название для торговой марки консервов La Corra™ разрабатывалось, как «предтеча» более популярного бренда Corrado, но в более высокой ценовой категории — premium. Отсюда фантазийная фонема Corra. Использование итальянского артикля женского рода La привносит в торговую марку «заботу» и «утонченность». Курсивный шрифт, тонкие линии логотипа и цифры 1897 искусственно старят марку, придавая ей статусность.

Оригинальный дизайн делает продукцию La Corra заметной на полке любого магазина. Дополнительной гарантией качества продукции является защитный стикер на каждой банке.

Бренд La Corra был выведен на российский рынок в 2004 году и в настоящее время является лидером на рынке овощной консервации в сегменте premium.

La Corra — это уникальные блюда народов Болгарии, Македонии и Сербии, приготовленные в полном соответствии с традиционными рецептами. Они соответствуют современной тенденции здорового питания, поэтому близки широкому кругу потребителей.

VILANTA

Нейминг для торговой марки овощной консервации

Название для торговой марки овощных консервов Vilanta составное, основано на узнаваемом символе — общеизвестном английском слове Village — «деревня», окончание которого заменено на -anta — характерный аффикс итальянского языка.

Выстраивается образ натурального продукта, приготовленного в итальянских традициях.

Baker’s Boutique

Нейминг для торговой марки печенья

Значение названия для кондитерских изделий Baker’s Boutique (англ. и франц.) — «пекарская лавочка» или «мастерская булочника».

Нейминг для печенья Baker’s Boutique основан на узнаваемом для отечественной целевой аудитории символе. Имя этого бренда фонетически близко к названию одной из самых известных, в связи со знаменитым персонажем Артура Конан Дойля — частным детективом Шерлоком Холмсом, улице Лондона — Baker Street, что способствует запоминаемости и «псевдоузнаванию» марки.

Слоганы и рекламные концепты, рекомендованные к использованию в программе управления репутацией, связывают образы «классики» и «стиля» для дальнейшего продвижения торговой марки.

HÜTOR

Нейминг для торговой марки овощной консервации

Разработка нейминга для торговой марки овощных консервов HÜTOR велась для западно-украинского потребителя, что определило особенности названия бренда.

Хутор — отдельная крестьянская усадьба с обособленным хозяйством. Малый населенный пункт, состоящий, как правило, из одного домохозяйства. Хуторское хозяйство развито в Украине и в южно-русских областях.

Для украинца, особенно западного, свой, родной «хутор» ближе, чем для русского «деревня» или даже для казака «станица». «Хутор» ассоциируется с семейными ценностями, обеспеченной жизнью и высококачественными сельскохозяйственными продуктами.

Для изображения торговой марки избран латинский шрифт и «умляут» — две точки над буквой, обозначающих перегласовку — изменение артикуляции и тембра гласных. Умляут есть в таких современных языках, как немецкий, шведский, норвежский и исландский. Он распространен в странах, где высочайший контроль качества продукции является частью национального характера. В торговой марке HÜTOR умляут использован, чтобы дополнительно подчеркнуть качество продукта. В логотипе также использован образ украинской хаты, как поддерживающий визуальный символ.

DALFLOT

Нейминг для торговой марки рыбной консервации

Название для торговой марки рыбных консервов DALFLOT/ДАЛЬФЛОТ — фантазийное, основанное на аббревиатуре от «дальневосточный флот». Оно непосредственно связано с Дальним Востоком, океанскими просторами, свежестью, штормом. Надо отметить, что аббревиатурные названия характерны для СССР с его сделанной по ГОСТу рыбной консервацией, что привязывает торговую марку к целевой аудитории. В латинской транслитерации марка DALFLOT может восприниматься как высококачественный отечественный товарный бренд, предназначенный для экспорта.

ARCTICFISH

Нейминг для торговой марки рыбной консервации

Нейминг для торговой марки рыбных консервов ARCTICFISH ^TM («арктическая рыба») основан на отраслевом элементе и стереотипном восприятии АРКТИКИ, как экологически чистого региона планеты.

С понятием «АРКТИКА» связаны образы свежести, чистоты, мороза, богатейших природных ресурсов, что благотворно воздействует на целевую аудиторию торговой марки и помогает выбору бренда.

Свежее, северное, морозное название удалось совместить с лаконичным и запоминающимся логотипом. Шрифтовой логотип торговой марки стилизован под изображение рыбы, что одновременно позволяет подчеркнуть его отраслевую направленность, и способствует запоминанию марки. Данный прием (комбинированный товарный знак) позволил логически связать два основных визуальных элемента бренда, отвечающих за его ассоциацию и идентификацию среди целевой аудитории.

Закрепить эффект псевдоузнавания бренда позволяет яркий, немного наивный, но, определенно, запоминающийся бренд-персонаж — «полярный медведь».

Надо отметить, что бренд-персонаж — особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории.

Бренд-персонажи своим образом и действием, не только привлекают внимание к торговой марке, но и заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

Бренд-персонаж «полярный медведь» активно используется в маркетинговых материалах. Он держит логотип, зазывает, представляет, показывает, оценивает, комментирует.

Медведь был выбран не случайно, ведь именно этот «правитель Арктики», как никто иной, знает толк в свежей рыбе.

Образ сурового охотника Севера удалось смягчить за счет мультипликационного очеловечивания, теперь это не просто рекламный персонаж — рыбак и эксперт — это сильный идентификатор, визуальное воплощением ключевых позиций бренда.

МИЛЫЙ ДРУГ

Нейминг для торговой марки корма для кошек и собак

название кормов для животных «Милый друг» — не только наименование известного романа Ги-де Мопассана, но и словосочетание, активно использовавшееся в лексике конца XIX — начала XX века в среде русского дворянства и разночинной интеллигенции.

Нейминг этой торговой марки подразумевает теплые и нежные отношения, приязнь и заботу. Хорошо воспринимается ядром Парето покупателей товаров для животных из-за эмоциональной составляющей, что проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики восприятия имени бренда.

Название подчеркивает статус и качество продукта и, в то же время, это однозначно отечественная марка.

WILLFORT

Нейминг для торговой марки канцеллярских принадлежностей (Германия)

Нейминг для торговой марки канцеллярских товаров WILLFORT основан на узнаваемых символах. Имя бренда легко произносится и запоминается целевой аудиторией бренда — premium & middle plus. Собственное значение словосочетания WILLFORT — англ. — «сильная крепость» производит впечатление топонима (названия местности), что способствует расширению возможностей легендирования бренда.

Использование на территории Германии в качестве имени бренда слов из семантики английского языка не только обосновывает европейскую интегрированность марки, но и подчеркивает британский стиль, усиливающий положительное впечатление от традиционного немецкого качества продукта.

Собственное значение названия марки позволяет сконструировать поддерживающий имя визуальный ряд (логотип, бэкграундеры, фоны, рекламные концепты) — изображение крепости, или ее элементов, а также — стилизацию под герб или геральдические элементы.

В целом, нейминг бренда WILLFORT позволяет в слоганах и рекламных концептах связывать образы «качества», «классики» и «стиля» для дальнейшего продвижения бренда и создает образ статусной марки с традициями и неизменным качеством.

ANGELITO

Нейминг для торговой марки пирожных

Нейминг, точнее — ренейминг пирожных Angelito для международной корпорации LOTTE осуществлялся специалистами PR2B Group по заказу южнокорейского рекламного агентства «Симсплэн», которое поставило задачу замены неблагозвучного названия популярного в Южной Корее бренда Gâteau [ГЕТО] (франц. — «пирожное») с обязательным условием отражения потребительских качеств продукта. В качестве основной технологии поиска названия, неймерами PR2B Group использовался метод ментальных карт, а в качестве исходной точки… вкус этого мягкого, нежного и освежающего пирожного.

Angelito исп. — «ангелочек». Это название ассоциируется с мягкостью и нежностью, «ангельским» карамельным запахом и нежным вкусом. Такое название соответствует вкусовым качествам продукта и подчеркивает европейские кондитерские традиции, лежащие в основе рецепта. Фонетически имя бренда Angelito легко воспринимается и естественно в звучании для российской аудитории, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики.

Торговая марка Angelito подразумевает отношения «женщина-мужчина», «женщина-ребенок», выражает заботу и безусловно способствует продажам продукта. Название Angelito может восприниматься и как имя собственное, что дает предпосылки для легендирования или создания рекламного персонажа. В целом, нейминг торговой марки от PR2B Group создает образ мягкого и нежного традиционного европейского пирожного, что и было целью разработки.

ФЕРМЕРЕТТА

Нейминг для торговой марки молока, молочной продукции и сыра

Название для молочных продуктов ФЕРМЕРЕТТА — фантазийное, основанное на американизме, т. е. устойчивом понятии, характерном для американского диалекта английского языка, FARMERETTE, означающем «работница фермы», «фермерша».

Такие диалектизмы, прошедшие проверку американским многоязычием и мульти-культурностью американского сообщества, хорошо воспринимаются по всему миру. Кроме того, звучание слова отсылает к привычному, родовому понятию «молочная ферма», непосредственно связанным с натуральным продуктом.

В целом, нейминг молочного бренда ФЕРМЕРЕТТА объединяет два образа — традиционного молочного фермерского хозяйства и высокотехнологичного, на международном уровне, аграрного производства, что и было целью разработки.

Название продуктовой торговой марки ФЕРМЕРЕТТА воспринимается в качестве имени собственного, что подразумевает под собой возможности как легендирования торговой марки, так и создания рекламного персонажа.

ERGOLUX

Нейминг для торговой марки бытовых алкалиновых батареек

Название для торговой марки батареек ERGOLUX — гибрид первой части мультиязыковых сложносоставных слов — ERGO (эрго-) — «удобный в использовании» и интернационального слова LUX (люкс) — «великолепный».

Таким образом, название подчеркивает потребительские свойства продукта, важные для целевой аудитории — «великолепные, удобные в использовании» батарейки ERGOLUX

ROBOT-BOBOT

Нейминг конструкторского набора для сборки робота-игрушки

Набор ROBOT-BOBOT предназначен для формирования у детей конструкторских навыков и активно используется в процессе обучения в школе инжиниринга и робототехники ROBOOKY.

Название обучающей игрушки ROBOT-BOBOT образовано от неологизма К. Чапека, давно уже ставшего интернационализмом, robot и имени персонажа англ. народной песенки — Robin the Bobbin, многократно переведенного и на русский язык (отметились даже классики отечественной детской литературы Самуил Маршак и Корней Чуковский).

Нейминг игрушки ROBOT-BOBOT подчеркивает и отраслевую, и «детскую» составляющие продукта. Объект нейминга положительно воспринимается целевой аудиторией — «родители, заинтересованные в развитии детей с точки зрения приобретения научно-технических знаний, командной работы, способности решать проблемы. Дети, которым интересны роботы», как «простой, не дорогой, понятный, детский и дружелюбный», что было подтверждено нейрокомпьютерной диагностикой словесного товарного знака

См. также нашу статью

НЕЙМИНГ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

и другие ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ О НЕЙМИНГЕ

Хотите узнать больше?

Посмотрите ПОРТФОЛИО, НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

Сделайте запрос

Закажите СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на разработку торговой марки по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup, e-mail: info@pr2b.com или воспользуйтесь обратной связью и Вы получите более подробную информацию

Мы любим разговаривать о нейминге

Подробнее БРЕНДИНГ ТОВАРОВ, РЕКЛАМА ТОВАРОВ и ПИАР ТОВАРОВ см. на основном сайте PR2B GROUP